Le Joker d'Adobe Premiere Pro est Frame.io

Adobe a annoncé la finalisation de son acquisition de Frame.io pour 1,275 milliard de dollars en cash. Frame.io était l’une des principales plates-formes d’examen et d’approbation de vidéos basées sur le cloud, et est désormais une société Adobe et le nouveau joker de Premiere Pro. Voici nos réflexions.

Frame.io est une autre bulle COVID. Et Adobe vient de le payer 1,275 milliard de dollars en cash.

Frame.io doit son succès à COVID. Je veux dire, c’est un produit exceptionnel qui facilite la vie des éditeurs de plusieurs manières. C’est cher, mais sophistiqué et approuvé par les professionnels. Par définition, Frame.io est l’une des principales plateformes d’examen et d’approbation de vidéos au monde avec plus d’un million d’utilisateurs. Intégré à la plupart des principaux outils vidéo professionnels, Frame.io rationalise le processus créatif en centralisant les ressources et les commentaires dans le cloud. Cela permet aux équipes créatives distantes de collaborer en toute sécurité et en temps réel depuis n’importe où dans le monde. La plate-forme Frame.io centralise les ressources multimédias, y compris les quotidiens, les scripts, les storyboards, etc., tout en permettant également des commentaires et des commentaires, des annotations et des approbations en temps réel. La société a été fondée en 2014 et a levé 90 millions de dollars au cours de sa vie. Une sortie d’un milliard est un énorme succès (=bulle). Comme vous pouvez le comprendre, ce service était très nécessaire, et super amplifié pendant le Coronavirus. Pensez-y comme Zoom, dont son stock s’est multiplié pendant la pandémie (il est maintenant en chute libre). Frame.io est une autre bulle COVID. Et Adobe vient de le payer 1,275 milliard de dollars en cash.

Il ne s’agit pas seulement d’un bouton de correction des couleurs (« Auto Tone »), mais d’un tout nouveau service au sein des applications.

Faisons maintenant le calcul. 1,275 milliard de dollars avec 1 million de clients équivaut à 1275 $ pour chaque client que Frame a actuellement. Dans le communiqué de presse, Adobe a déclaré que l’ajout de Frame.io crée une opportunité pour Adobe, en collaboration avec l’écosystème de partenaires, de s’étendre au-delà des éditeurs vidéo à un ensemble plus large de clients, d’équipes et d’entreprises. Cela signifie qu’Adobe avait besoin d’une carte gagnante pour son NLE… un Joker qui apporterait un avantage majeur sur les autres NLE dominants (Final Cut, DaVinci Resolve et Avid), et donc la solution pour améliorer considérablement l’édition basée sur le cloud à l’aide de Cadre, semblait être très logique. Par conséquent, Adobe a acheté la technologie, ou devrais-je dire, la base d’utilisateurs de Frame pour les amener à Premiere Pro, Photoshop et After Effects. Selon Adobe, cette fusion « accélérera radicalement le processus créatif et fournira une plate-forme vidéo de bout en bout ». Adobe promet que tous les clients Creative Cloud bénéficieront d’une collaboration transparente sur des projets vidéo avec la fonctionnalité de flux de travail Frame.io intégrée nativement dans les applications Adobe Creative Cloud comme Adobe Premiere Pro, Adobe After Effects et Adobe Photoshop. Il ne s’agit pas seulement d’un bouton de correction des couleurs (« Auto Tone »), mais d’un tout nouveau service au sein des applications.

Je pense que dans un avenir proche, les utilisateurs qui souhaitent utiliser Frame devront payer des frais d’abonnement à Adobe. Et c’est parce que : « À partir d’aujourd’hui, Frame.io est maintenant une société Adobe » (déclaré par le fondateur de Frame), ce qui est une phrase qui dit tout.

A partir de maintenant, Frame appartient à Adobe. Son fondateur n’est plus le patron. Bien que Frame ait affirmé que le service continuerait à être pris en charge sur d’autres NLE, je ne compterais pas là-dessus. Adobe veut garder la technologie de Frame (et les utilisateurs) à portée de main, et sans partager cette carte avec d’autres. Ainsi, je pense que dans un avenir proche, les utilisateurs qui souhaitent utiliser Frame devront payer des frais d’abonnement à Adobe. Et c’est parce que : « À partir d’aujourd’hui, Frame.io est maintenant une société Adobe » (déclaré par le fondateur de Frame), ce qui est une phrase qui dit tout.

Adobe a payé beaucoup trop cher pour l’acquisition de Frame. Et sans COVID, le prix était nettement inférieur. L’histoire de la haute technologie montre que les acquisitions hors de prix ont entraîné un gros échec. La maison mère avale la startup et ses services se vaporisent. J’espère que ce ne sera pas le cas avec Frame. Cependant, il serait probablement transféré dans un service qui ne peut être utilisé que dans l’écosystème Creative Cloud. Il est maintenant temps pour FCP et Resolve de réfléchir à des solutions alternatives basées sur le cloud pour ses utilisateurs.